LIVE SO WELL: Реклама 90-х

Для многих ролики, созданные на заре российской рекламы, обросли приятным чувством ностальгии. Сейчас так не делают.

Как говорил Владимир Перепелкин, тогде еще главный копирайтер РАВИ: «Время было такое: цель рекламы — громко ударить себя кулаком в грудь».

Вспомните — кавказская овчарка по кличке Алиса, рекламирующая одноименную биржу, эффектная реклама банка «Империал»: «До первой звезды. Ждем-с» и песенку Московского вентиляторного завода. Было время, российская реклама брала награды в Каннах.

Смотрим!

Реклама с/п «Русская Америка» с Цекало

Один из роликов из целого цикла. 1993 год

Реклама ларька ТТТ

«Хей-хей паренек, отправляйся на ларёк» под музыку Boney M — Rasputin.
Искусство российской рекламы. Ничего кроме чувства гордости и не испытываешь.

Херши Кола, Вкус победы!

... А сейчас результаты контрольной по алгебре...

В начале 90-х российские креативщики давали себе волю. Занудные сетевые агентства еще не установили свои стандарты рекламы. Экспаты еще не успели приехать и привить свои нормы — оригинальный креативный продукт иностранцы практически не создавали. Procter & Gamble уже появился, но шагал еще очень робко.

Реклама ЗАЗ

ZAZ Tavria «Зажигалка» — Один из первых почти пост-советских роликов, принесший нам первого Каннского Льва.

Это сейчас реклама отечественных автомобилей редко когда вызывает эмоции, отличные от сарказма и негодования, а были времена, когда ЗАЗы, ВАЗы и ГАЗы рекламировались на весь Советский Союз и даже страны дальнего зарубежья.

ТВ-Парк

Режиссер Юрий Грымов, 1997 год.

Дима! Помаши рукой маме!

Тринадцать лет прошло, а мы все еще говорим фразами из роликов «Русского проекта» Первого канала, тогда еще ОРТ. Мы помним эту серию как что-то глубоко человечное, доброе и нужное, что вдруг показали нам с экранов телевизора, откуда предыдущие несколько лет мы не видели ничего хорошего.

Ролики «Русского проекта» (здесь их 7 штук) были не просто отличной социальной рекламой, помогающей людям в «лихие 90-е» найти силы для преодоления трудностей, найти себя и свою связь со страной. Они были отличным рекламным тонким кино.

Фирма Сэлдом — реклама 1991 гг«Фирма Сэлдом продолжает делать себе рекламу, но не простую, а очень простую».

Лотто Миллион Ролик лотереи «Лотто Миллион», 1992 год.

Рекламный ролик «ЛисС» — 1992

Московский вентиляторный заводТот самый, «Вам пора, и нам пора с вентиляторным заводом заключать договора».

Время, когда в рекламе пива еще можно было показывать людей. Пиво Толстяк.Александр Семчев в рекламе пива Толстяк.

А я узбеков люблю...

Ты кто? Я? Белый орел!
Водка Белый Орел

Рондо: Наш тренер просто зверюгаРабота тех времен, когда выражение «Родная речь» имело особый смысл.

Всемирная история, Банк Империал. Ролик «Тамерлан» (смотрите остальные ролики здесь).

Легендарная кампания «Всемирная история, банк Империал» продолжалась целых 5 лет, с 1992 года по 1997 год. За это время было создано восемнадцать роликов . Серия роликов так глубоко ушла в народ, что её помнят и сейчас, спустя уже 12 лет.

Впоследствии проект был запущен заново в 2007 году, уже в рамках Банка Славянский.

Альфа Банк: С каждым клиентом мы находим общий язык.

Также в эфире был ролик с не купленными правами на Let My People Go — кто знает где его достать — дайте знать!

Несомненно, в чем-то Альфа-Банк рисковал. Не только с той точки зрения, что аудитория «по фене не ботает» и может не принять кампанию. За много лет работы у банка появилась довольно солидная клиентская база. Выпустив эту кампанию , Альфа-Банк мог отпугнуть постоянных вкладчиков. Не секрет, что он всегда играл в высшем ценовом сегменте.

Рикк Банк. Серебряный Каннский Лев в 1996 году!

РИКК-банк расшифровывается как Русский инвестиционный кредитный коммерческий банк. Владимир Перепелкин расшифровывается как главный копирайтер РАВИ. Два неоспоримых факта. (читайте здесь историю создания)

Предвыборный рекламный ролик Ельцина, 1996 год